产业及市场背景介绍

      众所周知化妆品及彩妆类产品有着庞大的消费人群和市场，与之相连接的化妆用具市场的份额也是不容置疑的，这个产业和市场将在未来几年内从量变到质变发生飞跃的变化，下面我们将对这个行业的特性做一个简要的介绍。

    1.1 缺乏全国行销的知名品牌在快速消费品市场中，这是为数不多的没有全国性品牌的细分市场，市场主要以地方品牌为主；

    1.2 产品行销理念落后销售模式单一，一些企业或以批发的形式大量发散或以连锁加盟或只做商场，在渠道网络的规划和建设人员的跟进，促销制定，广告宣传，物流，产品的生产等方面没有形成有效的整合；

    1.3 消费者品牌意识淡泊，由于没有全国性的品牌，缺乏企业对消费者的教育培养和正确信息的传递，导致消费着品牌意识淡泊，这首先表现在消费者对化妆工具的使用习惯上，消费者对化妆工具的使用和认识仍然比较单一片面，在购买时随意性大，对价格也不敏感；

    1.4 缺乏产业链一体化的企业，现在化妆用具市场上的企业大致分为两种：

    1.4.1 做国内市场的企业大多数没有自己的工厂，产品都是委托加工或者生产能力差，生产规格单一，产能小，成本高和产品质量低下已经成为这一类行企业发展的瓶颈，并且在相当长的时间内是无法解决的；

    1.4.2 真正具有强大生产能力和成熟产品工艺的生产企业则侧重于国外市场的销售和加工，没有或很少涉及国内市场的开发。

   产品定位

    1.1主题及风格：健康,美丽,欢乐,时尚. 让我们的消费者拥有精致优质产品的同时，将实  用、 品味、 时尚、轻松自由等元素融于一体。

      1.2产品的特点：先进的产品工艺及成本优势；丰富的产品品类；无保质期；低价值高利润；